在說應(yīng)用號(hào)之前，我想先舉一個(gè)例子。假設(shè)你是迪斯尼樂園的老板，以前，你只能一飛機(jī)一飛機(jī)的把中國人拉到美國、日本、香港的迪斯尼，然后賺俺們的錢。雖然中國人傻錢多，但是這么賺錢的效率還是太低，因?yàn)檫\(yùn)過去的中國人占所有想去迪斯尼的中國人的比重還是很低的，那怎么辦呢？答案連傻子都能想得到，直接把迪斯尼開到中國來。于是，中國人民就有了屬于自己的上海迪斯尼。

Ok，現(xiàn)在再讓我們回到熟悉的互聯(lián)網(wǎng)世界。做過app的人都知道，做app不難，難的是推廣app。為了推廣這件大事，我們?yōu)楦鞣N安卓市場(chǎng)交稅，為各種AppStore刷榜公司交稅，而且稅率逐年遞增。有了自媒體這個(gè)東西以后，大家又開始通過內(nèi)容來給app導(dǎo)量，甚至還有了一個(gè)專有名詞叫“流量的二次分發(fā)”——從微信、微博、今日頭條等平臺(tái)獲取粉絲是一次分發(fā)，從自媒體把用戶導(dǎo)流到app是二次分發(fā)。

做一個(gè)原生app然后把用戶從微信導(dǎo)流到app，這件事情和美國迪斯尼把中國人一飛機(jī)一飛機(jī)運(yùn)過去，在邏輯上是一模一樣的。那么，就和迪斯尼把樂園開到中國一個(gè)道理，把a(bǔ)pp直接做到微信里肯定是獲取更多用戶的最好辦法。

微信應(yīng)用號(hào)對(duì)開發(fā)者最大的誘惑就是用戶，而且是海量的用戶，便宜的用戶，帶有關(guān)系鏈的用戶。

前兩個(gè)概念比較容易理解，那么什么是帶有關(guān)系鏈的用戶呢？請(qǐng)看下面這張微信運(yùn)動(dòng)的截圖：

在微信運(yùn)動(dòng)里，你可以和微信好友去比賽誰走的步數(shù)更多，你只要裝了這個(gè)應(yīng)用就可以立刻看到你好友們的狀態(tài)。然而，讓我們?cè)倏匆幌耴eep的排行榜，好友少的可憐，我的榜單里一共只有12個(gè)人。

很多app都開發(fā)了社交模塊，然而，真的能夠形成真實(shí)的、活躍的、有一定規(guī)模的關(guān)系鏈的app，請(qǐng)問全中國一共有幾個(gè)？超過10個(gè)了嗎？

從社交衍生出功能，簡單；而從功能衍生出社交，太難。

所以，那些自建app、自建社交模塊的公司也許會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，一旦當(dāng)他們把a(bǔ)pp移植到微信應(yīng)用號(hào)平臺(tái)，然后接入到微信的關(guān)系鏈以后，他們以前發(fā)紅包、抽iPhone、送面膜都激活不了的社區(qū)，一夜之間就炸鍋了，連專門發(fā)小廣告的水軍們都來了呢！

這就是做微信應(yīng)用號(hào)和做原生app最大的區(qū)別——是否有足夠量級(jí)的用戶來驅(qū)動(dòng)有效的關(guān)系鏈。

原生app都有自己的一套賬號(hào)體系，即便和微信、微博、QQ打通單點(diǎn)登錄，其賬號(hào)實(shí)體也是自有賬號(hào)體系，這套賬號(hào)體系的規(guī)模相對(duì)于微信來說，那就是西湖和太平洋的距離了。如果抱著“接入微信那我就會(huì)受制于他”的心態(tài)，那無異于閉關(guān)鎖國，自絕于全球貿(mào)易體系之外。是，你是不受制于人了，但是人家的利益你也甭想沾邊了。

微信做應(yīng)用號(hào)，表面看是技術(shù)的換代，H5被看好多年以后終于要搶班奪權(quán)了。實(shí)質(zhì)上，其實(shí)微信是以自己最有價(jià)值的資源——用戶——為交換條件，收編原生app。

這場(chǎng)收編，同時(shí)也是“微信帝國”建立的過程。任何的交換都是對(duì)等的，微信拿出來的是用戶，換來的是將你納入我的帝國疆域，從此以后，你要遵守我的律法、采用我的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、使用我的公共服務(wù)。

在帝國的公共服務(wù)當(dāng)中，有兩個(gè)服務(wù)最為關(guān)鍵，它們將為帝國筑起高高的城墻，這兩個(gè)服務(wù)就是支付和云。

在應(yīng)用號(hào)的支付通道當(dāng)中，我們很難想像會(huì)出現(xiàn)支付寶的身影。倘若某個(gè)公司的應(yīng)用號(hào)用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其原生app，或者該公司根本不開發(fā)原生app，那么等于其資金流就被微信牢牢控制了。

另一個(gè)就是云。如果你開發(fā)用的是微信提供的工具包，用戶體系用的是微信賬戶，支付用的是微信支付，那么你很有理由相信，使用騰訊的云服務(wù)是一種最優(yōu)的解決方案，安全、高效、便捷。假如騰訊云還對(duì)應(yīng)用號(hào)開發(fā)者免費(fèi)，那就更是沒有拒絕的道理了。

一旦上述的邏輯真的能夠走通的話，微信帝國的國防安全幾乎就是銅墻鐵壁了——用戶是我的，支付走的是我的通道，數(shù)據(jù)存放在我的服務(wù)器，你還想跑嗎？你能跑得了嗎？

“微信帝國”這個(gè)說法聽起來有點(diǎn)恐怖，然而，這對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說應(yīng)該是一個(gè)實(shí)質(zhì)性利好。整個(gè)人類文明史就是人類社會(huì)從無序走向秩序的過程。在工業(yè)文明和民族國家誕生之前，世界上并不存在身份證這個(gè)東西，也不存在近代意義上的公共服務(wù)，更不存在全球貿(mào)易體系，人類在這個(gè)世界上是以部落、城邦為單元生存。而進(jìn)入現(xiàn)代之后，我們今天習(xí)以為常的一切開始出現(xiàn)了，我們不得不遵守國家的法律，接受國家給我們頒發(fā)的身份證，納稅，各種的不自由。然而，我們畢竟不必像從前的人那樣挨餓，或者擔(dān)心晚上有野獸來襲，當(dāng)我們受到人身威脅時(shí)還可以向警察求救。

如果我們把微信視作一個(gè)競爭對(duì)手，毫無疑問它是霸道的。但如果我們接受微信是一個(gè)帝國的事實(shí)，接受它提供的服務(wù)，遵守它制定的規(guī)則，生活其實(shí)是會(huì)比單打獨(dú)斗的時(shí)候更好。

沒辦法，誰讓它事實(shí)上已經(jīng)是一個(gè)帝國了呢。